最新消息顯示，亞馬遜全球打假行動(dòng)再升級(jí)!亞馬遜去年累計(jì)查扣假冒商品超1500萬(wàn)件，為持續(xù)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，4月起，亞馬遜正式實(shí)施最嚴(yán)授權(quán)新規(guī)：所有使用品牌商標(biāo)、專利或版權(quán)的第三方賣家，必須提交品牌方正式授權(quán)書，違者將面臨商品下架、賬戶凍結(jié)，甚至永久封號(hào)等嚴(yán)厲處罰！

針對(duì)跨境賣家最關(guān)注問(wèn)題，凱鳴知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)本次新規(guī)做出專業(yè)解讀：

1、亞馬遜新規(guī)具體包括哪些內(nèi)容?

2、賣家如何保證合規(guī)?

3、如果遇到侵權(quán)誤判，要如何處理?

一、亞馬遜新規(guī)解讀

亞馬遜新規(guī)明確指出，第三方賣家若想使用商標(biāo)、專利或版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，必須出示由品牌方正式簽署的LOA。未經(jīng)品牌直接授權(quán)(如從零售渠道采購(gòu)后轉(zhuǎn)售)的商品將被視為"假冒產(chǎn)品"，導(dǎo)致賬戶永久停用。

新規(guī)明確要求《品牌授權(quán)書》必須包含以下內(nèi)容：

(1)授權(quán)方：明確品牌擁有者。

(2)被授權(quán)方：指獲得授權(quán)進(jìn)行銷售的賣家。

(3)授權(quán)范圍：詳細(xì)界定賣家可以使用品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體業(yè)務(wù)范圍。

(4)地域范圍：規(guī)定賣家可銷售商品的具體地理區(qū)域。

(5)授權(quán)期限：限定授權(quán)的有效時(shí)間。

品牌授權(quán)書不但對(duì)授權(quán)范圍做了精準(zhǔn)的界定，甚至還對(duì)授權(quán)過(guò)程中的一些細(xì)節(jié)做了詳細(xì)規(guī)定。更為關(guān)鍵的是，新規(guī)明確了嚴(yán)格懲罰后果，未經(jīng)品牌授權(quán)的商品將被視為假冒產(chǎn)品，一旦被亞馬遜平臺(tái)在審查或買家舉報(bào)核查中查實(shí)，賣家賬戶將面臨永久停用風(fēng)險(xiǎn)！

二、賣家如何保證合規(guī)

目前凱鳴也收到賣家反映，即便已經(jīng)提交品牌授權(quán)書（LOA），仍可能審核不通過(guò)。這是因?yàn)閬嗰R遜可能對(duì) LOA 的真實(shí)性存疑，往往要求賣家提供更多佐證材料卡流程，甚至?xí)暝V無(wú)門，風(fēng)險(xiǎn)完全不可控!

為確保店鋪合規(guī)運(yùn)營(yíng)，避免因品牌授權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致銷售中斷或賬戶風(fēng)險(xiǎn)，建議給為賣家按以下要點(diǎn)快速完成自查與優(yōu)化，保障業(yè)務(wù)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

1、確認(rèn)授權(quán)狀態(tài)

立即核查在售產(chǎn)品是否涉及品牌授權(quán),如需要授權(quán)，主動(dòng)聯(lián)系品牌方獲取正式授權(quán)文件(需包含授權(quán)范圍、有效期、授權(quán)方蓋章/簽字等關(guān)鍵信息)

2、定期維護(hù)授權(quán)文件

建立授權(quán)文件監(jiān)控機(jī)制，確保文件在有效期內(nèi)提前30天跟進(jìn)續(xù)期，避免因授權(quán)過(guò)期導(dǎo)致產(chǎn)品下架或賬戶受限。

3、完整保存授權(quán)憑證

保留采購(gòu)合同、發(fā)票、物流單據(jù)等全鏈路證明

如遇投訴導(dǎo)致賬戶凍結(jié)，可快速提交材料申訴，加速賬戶解封

4、維護(hù)長(zhǎng)期品牌合作

與品牌方保持穩(wěn)定溝通，爭(zhēng)取長(zhǎng)期授權(quán)或優(yōu)先續(xù)約資格，定期同步銷售數(shù)據(jù)，增強(qiáng)合作關(guān)系，降低突發(fā)授權(quán)終止風(fēng)險(xiǎn)，避免平臺(tái)誤判侵權(quán)。

三、侵權(quán)誤判如何處理？

相較于商標(biāo)版權(quán)，專利侵權(quán)誤判更不好解決，如果想要快速認(rèn)定專利侵權(quán)問(wèn)題，可以試試出具不侵權(quán)證明律師函（A letter of non-infringement from legal counsel），這是一份專業(yè)的法律分析報(bào)告，旨在評(píng)估特定產(chǎn)品或技術(shù)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)是否存在侵犯他人專利權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

亞馬遜在侵權(quán)通知郵件中，明確將這一文件列為可接受的申訴材料。若賣家確信自家產(chǎn)品并未侵權(quán)，便可提交這份律師函，以此證明自身合規(guī)性。

該報(bào)告必須由美國(guó)律師簽字出具，通過(guò)分析比對(duì)目標(biāo)技術(shù)與現(xiàn)有專利的技術(shù)特征、權(quán)利要求等，判斷是否存在侵權(quán)可能性，并提供相應(yīng)的法律建議。

【總結(jié)】

亞馬遜此次新規(guī)的出臺(tái)，標(biāo)志著平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的要求達(dá)到了新高度。通過(guò)強(qiáng)制要求LOA授權(quán)文件，不僅大幅提高了跟賣門檻，更傳遞出"合規(guī)經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久之計(jì)"的明確信號(hào)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入深水區(qū)，唯有將合規(guī)意識(shí)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能在充滿變數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。那些提前布局自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、建立完整授權(quán)體系的賣家，必將在新一輪行業(yè)洗牌中贏得先機(jī)!

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