各位亞馬遜歐洲站的賣家朋友們，注意啦!2025年6月25日起，亞馬遜歐洲整合服務(wù)新規(guī)正式生效，同時ERF豁免政策也迎來了重要更新。這兩項政策變動，將在物流、運營成本、市場拓展等多個關(guān)鍵層面，給大家的業(yè)務(wù)帶來重大影響。在競爭激烈的歐洲電商市場，及時掌握這些政策變化，是保持競爭力、實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵。接下來，讓我們一起深入解讀這些新規(guī)和政策更新，看看它們究竟意味著什么，以及我們該如何應(yīng)對。

在亞馬遜歐洲站的運營布局中，加入亞馬遜物流整合服務(wù)(Pan-EU)能為賣家?guī)碇T多優(yōu)勢，如將商品一站式售往歐盟9國(德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、比利時、愛爾蘭)，享受本地配送，最高可節(jié)省53%的配送費用，還能帶來最高30%的銷量提升。然而，要順利加入該服務(wù)，VAT稅號注冊是一項關(guān)鍵且必須滿足的條件。

從2025年的政策規(guī)定來看，賣家若要加入Pan-EU，需注冊德國、法國、意大利、西班牙、波蘭這五個國家中至少兩國的VAT稅號 。在這其中，德國、法國、意大利、西班牙四國憑借其龐大的市場規(guī)模、高消費能力以及活躍的電商交易氛圍，成為了推薦賣家優(yōu)先注冊VAT稅號的選擇。

新規(guī)要點全知曉

01、加入Pan-EU的新條件

從2025年6月25日起，對于想要加入Pan-EU的新ASIN，除了要滿足在德國、法國、意大利和西班牙站點上架的常規(guī)要求外，還必須同步在荷蘭站上架并且保持可售狀態(tài) ，才能成功加入亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)(Pan-EU)，進而享受本地配送費和本地配送時效。這一舉措旨在進一步整合歐洲市場的物流配送，為賣家提供更廣闊的銷售空間，同時也為買家?guī)砀憬莸馁徫矬w驗。對于已經(jīng)在2025年6月25日前加入Pan-EU的ASIN，賣家們也不能掉以輕心，需盡快將Listing同步至荷蘭站并保持可售狀態(tài)，只有這樣，才能繼續(xù)保留亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)(Pan-EU)資格，持續(xù)享受本地配送費帶來的成本優(yōu)勢。

02、荷蘭站的獨特優(yōu)勢與注意事項

荷蘭站在這次新規(guī)中有著獨特的地位和優(yōu)勢，如果賣家已經(jīng)開啟德國FBA倉，那么荷蘭站訂單即可享受本地配送費，這一費用平均比跨境配送費 (歐洲配送網(wǎng)絡(luò)費用) 低43%，能為賣家節(jié)省不少成本。而且，荷蘭沒有本地FBA倉，賣家不需要額外注冊本地VAT稅號，只需同步Listing，大大簡化了稅務(wù)流程，降低了賣家的運營門檻 。不過，在同步荷蘭站點時，賣家仍需滿足歐盟電池法規(guī)EPR要求以及通用產(chǎn)品安全法規(guī)(GPSR)合規(guī)要求，以確保商品能夠順利銷售。

ERF 豁免政策更新解讀

01、更新背景與目的

為了讓更多ASIN可以享受到本地配送優(yōu)勢，同時幫助賣家更好實現(xiàn)本地化合規(guī)運營，盡快搶占萬億商機，2025年2月25日起，泛歐ERF豁免政策迎來了重要更新。當賣家因一些原因無法實現(xiàn)德、法、意、西四國同步ASIN并激活時，ERF政策允許賣家無需滿足這些條件依然可以使ASIN加入亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)(Pan-EU)，為賣家提供了更多的靈活性和便利。

02、具體更新內(nèi)容

自2025年2月25日起，最新ERF豁免政策更新為以下4條：

1、特定國家激活限制：當ASIN在德、法、意、西四國中的某一個或幾個國家因非賣家原因(如類目審核、政策限制等)無法激活時，賣家可申請ERF豁免，經(jīng)審核通過后，該ASIN仍可加入Pan-EU。例如，某電子產(chǎn)品ASIN在法國站因當?shù)靥厥獾碾娮赢a(chǎn)品認證要求暫時無法激活，但在其他三國均正常銷售，賣家就可以依據(jù)此條規(guī)定申請豁免，確保該ASIN能在Pan-EU體系內(nèi)繼續(xù)運營。

2、品牌授權(quán)特殊情況：若賣家的ASIN是通過品牌授權(quán)方式銷售，且在授權(quán)過程中遇到授權(quán)文件在某國審核延遲等問題，導(dǎo)致無法及時在該國激活，也可適用ERF豁免政策 ，保證ASIN不被排除在Pan-EU之外。比如，某時尚品牌授權(quán)給賣家銷售其新款服裝，由于授權(quán)文件在意大利的審核流程較長，導(dǎo)致該ASIN在意大利站激活延遲，賣家可借此政策維持其在Pan-EU的運營資格。

3、不可抗力因素影響：因不可抗力因素，如自然災(zāi)害、疫情、供應(yīng)鏈中斷等，導(dǎo)致賣家無法按時在德、法、意、西四國完成ASIN激活的，可申請ERF豁免。比如，在某一時期，某地區(qū)爆發(fā)嚴重疫情，導(dǎo)致當?shù)匚锪靼c瘓，賣家無法及時將商品上架并激活，此時賣家可以憑借相關(guān)證明申請豁免，待情況恢復(fù)正常后再完善相關(guān)激活流程。

4、新賣家過渡支持：對于新加入亞馬遜歐洲站的賣家，在前90天內(nèi)，如果因為對平臺規(guī)則不熟悉、操作失誤等原因，未能實現(xiàn)四國同步ASIN激活，也可以申請ERF豁免 ，給予新賣家一定的緩沖期來適應(yīng)平臺運營要求。 請賣家重點關(guān)注這些相關(guān)調(diào)整，及時做好相應(yīng)處理，確保自身業(yè)務(wù)不受影響。

賣家應(yīng)對策略指南

01、及時關(guān)注與調(diào)整策略

面對這些政策變化，賣家們要積極行動起來。首先，務(wù)必進入賣家平臺，查看已加入Pan-EU的ASIN列表，這個列表每周一都會更新，建議大家持續(xù)關(guān)注，及時同步泛歐ASIN，根據(jù)新規(guī)要求調(diào)整商品上架策略。比如，如果原本計劃在某一站點上架新ASIN 以加入Pan-EU，現(xiàn)在就要確保同時在荷蘭站上架，避免因遺漏而無法享受本地配送費和時效優(yōu)勢。

02、利用官方扶持完善Listing

賣家還可以借助亞馬遜官方提供的人工扶持服務(wù)，對Listing進行全面的查漏補缺 。在同步過程中，仔細檢查標題是否精準涵蓋核心關(guān)鍵詞，描述是否清晰、詳細地展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢，圖片是否符合平臺規(guī)范且能多角度展示產(chǎn)品特點等。通過精心打造滿分Listing，提高產(chǎn)品的吸引力和競爭力，吸引更多消費者購買。

此次亞馬遜歐洲整合服務(wù)新規(guī)和ERF豁免政策更新，既帶來了挑戰(zhàn)，也蘊含著巨大的機遇。加入Pan-EU新條件和荷蘭站的特殊優(yōu)勢，為賣家拓展歐洲市場提供了更廣闊的空間和更低的成本優(yōu)勢 。ERF豁免政策的更新，則為賣家解決了可能面臨的同步激活難題，讓更多商品能夠享受到本地配送優(yōu)勢。

在未來的運營中，賣家朋友們要密切關(guān)注政策變化，及時調(diào)整運營策略。利用好這些政策紅利，優(yōu)化物流配送，降低成本，提升產(chǎn)品競爭力，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。相信在大家的努力下，一定能在歐洲電商市場取得更好的成績，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展!如果大家在政策解讀、運營策略調(diào)整等方面有任何疑問，歡迎在評論區(qū)留言討論，我們一起共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇，在亞馬遜歐洲站的舞臺上大放異彩!

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