品牌備案儼然已成為跨境賣家的標配。眾所周知亞馬遜針對品牌備案愈發(fā)重視與嚴格，加之備案流程不斷變化，多數(shù)賣家在備案時遇到各種各樣的問題。小編精心打磨了全新的品牌備案流程與注冊指南手把手助您順利完成品牌備案！

1.品牌注冊前注意這些

1??請盡量規(guī)避知名品牌、不要刻意模仿;

2??商標名需要避免使用行業(yè)通用詞;

3??商標名盡量6個字母以上，否則通過率可能偏低;

4??注冊前一定要先進行商標近似查詢，降低駁回風險;

5??建議優(yōu)先以公司名義申請，便于后續(xù)品牌統(tǒng)一管理，且公司名下品牌備案不需要授權(quán)書。

2.品牌備案的前提條件

要符合亞馬遜品牌注冊(Brand Registry)的要求，您的品牌必須滿足以下條件之一：

在您要注冊的每個國家 / 地區(qū)具有有效的注冊商標(R 標)。

在認可的商標局有正在申請注冊的商標(TM 標)。

3.檢查是否已經(jīng)準備好備案所需資料

在開始品牌備案前，請確保您已準備好以下材料：

品牌名稱

品牌名稱：已注冊或正在申請注冊的有效商標的品牌名稱

如果您申請的是基于圖像的商標，您還需要準備一張商標的圖像

知識產(chǎn)權(quán)局提供的商標注冊號(適用于R標)或申請?zhí)?適用于 TM 標);

品牌所屬商品分類的列表(例如服裝、體育用品、電子產(chǎn)品)等;

賣家與商標所有者關(guān)系的證明文件

商標所有權(quán)證明或商標所有者出具的授權(quán)書，商標所有者簽訂的許可協(xié)議/合同的證明

商品圖片

產(chǎn)品/包裝的實物(商品或包裝上需顯示永久固定的品牌標識)。

請注意：所提供的所有產(chǎn)品/包裝圖片必須是未經(jīng)修改/PS的真實圖片

生產(chǎn)和分銷信息

有自己的生產(chǎn)設(shè)施，需要證明您具備制造商資格的文件，如：采購/生產(chǎn)/供應(yīng)發(fā)票

沒有自己的生產(chǎn)設(shè)施，從第三方制造商處購買的商品，需上傳您的品牌與第三方制造商之間的協(xié)議證明：產(chǎn)品采購合同和采購發(fā)票等

注意：

資料命名盡量全是英文。

采購發(fā)票：普票，專票，或者形式發(fā)票

發(fā)票金額限制：一般沒有，建議根據(jù)實際情況填寫。

6個月內(nèi)的采購發(fā)票或合同。

4.品牌備案流程

第一步：選擇其一方式創(chuàng)建賬戶并登錄

進去官網(wǎng)：https://brandservices.amazon.com/?lang=zh-CN ，選擇您要注冊的國家/地區(qū)的對應(yīng)站點，登錄方式選擇：

方式一：使用亞馬遜賣家平臺的賬戶和密碼登錄。若已是亞馬遜賣家，用這種方式登錄并完成品牌注冊，對應(yīng)的賣家賬戶能更快獲得品牌打造與保護的工具權(quán)限。

方法二：創(chuàng)建一個新的亞馬遜品牌注冊賬戶。適用于在亞馬遜暫無賣家賬戶的品牌所有者。

第二步：進入品牌注冊后臺

1)完成賬戶創(chuàng)建，進入亞馬遜品牌注冊后臺，若已擁有一個處于正在申請注冊狀態(tài)(TM標)或已注冊的商標(R 標)，點擊“注冊您的品牌”。

2)提交品牌信息，在下方表格中，提供品牌名稱、商標局、注冊號或序列號等信息(以美國站為例)。

*注意：對于在不同商標局申請的待受理商標，此處的操作步驟略有不同，因此請您確保在“選擇一個商標局”這個問題中，根據(jù)您商標的情況正確選擇。

鑒于亞馬遜TM標備案邏輯為“針對已使用但未下證的商標尋求品牌保護”，TM標備案建議真實填寫ASIN，且須提供自己的ASIN，不能用別人的ASIN。

注：確保上傳的產(chǎn)品實拍圖logo與當?shù)厣虡司止倬W(wǎng)顯示的logo信息完全一致。

第三步：選擇是否是商標所有者

1)若是商標所有者：添加商標詳情后，系統(tǒng)可能會問：“您是否是提交申請的品牌的商標所有者?” 如選擇第一個，即備案的店鋪與商標持有人保持一致，則需要上傳商標所有權(quán)證明，比如商標注冊證書，或者TM標受理回執(zhí)。

2)若非商標所有者，則需上傳：

1.商標所有者出具的授權(quán)書文件(授權(quán)書模板可以找積特提供);

2.商標所有權(quán)證明，比如商標注冊證書，或者TM標受理回執(zhí)。

注意：兩份文件合并在一個PDF文檔里上傳。

3)若非商標所有者，但與商標所有者簽訂許可證持有人協(xié)議/合同，則需上傳：

1.與商標所有者簽訂的許可協(xié)議或合同，表示可以代表和管理該品牌;

2.商標所有權(quán)證明，比如商標注冊證書，或者TM標受理回執(zhí)。

注意：兩份文件合并在一個PDF文檔里上傳。

注：賣家需要確定是否在注冊申請國已經(jīng)擁有 R 標或待處理商標，提交的品牌名稱須同當?shù)厣虡司肿缘?Mark Name 完全一致(字母大小寫可根據(jù)偏好輸入)，提交的商標編號必須和當?shù)厣虡司肿孕畔⑼耆恢?，確保商標聯(lián)系人的信息在所有公共資源中為最新且有效的。

第四步：填寫產(chǎn)品圖片/產(chǎn)品包裝圖

1.產(chǎn)品/包裝的實物，須為真實圖片，圖片不能由計算機生成。產(chǎn)品、包裝上有品牌名或品牌 Logo，品牌標識須是永久性標識，且品牌名不能由后期處理添加到圖片的商品中。

2.拍攝產(chǎn)品圖 + 包裝圖，商品/包裝在真實環(huán)境里拍攝的圖片（商品或包裝上需顯示品牌標識）。請注意拍攝角度和光線，需展示完整包裝和品牌信息。賣家可將商品/包裝放在手上或桌子上，進行拍攝。

3.logo的大小寫及樣式，建議與商標申請時的大小寫或圖樣保持一致，以提高備案通過幾率。

為了提高審核效率，請在提交圖片時特別注意：

確保通過印刷、縫紉、激光蝕刻或雕刻等方式將品牌名稱永久固定在商品上。 貼紙、標簽、吊牌或印章不會被視為永久性標識。請確保提供多張商品圖片，其中清晰顯示了商品上的品牌標識。例外情況：某些商品(如家具、珠寶首飾、玩具、假發(fā)和手工藝品)可能沒有永久性品牌標識，在這種情況下，包裝上必須有永久固定的品牌名稱。

模擬圖片、經(jīng)過 Photoshop 處理或經(jīng)過數(shù)字技術(shù)修改的圖片不能作為知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的有效證明。 模擬圖片或經(jīng)過數(shù)字技術(shù)修改的圖片的示例包括圖片經(jīng)過 Photoshop 處理或品牌名稱/徽標經(jīng)過 Photoshop 處理。在 Brand Registry 注冊期間提供的所有商品圖片必須都是商品或其包裝的未經(jīng)修改的真實圖片。如果提交的圖片中包含經(jīng)過修改的圖片，則將被拒絕。如果已有經(jīng)過修改的圖片，可能會導(dǎo)致接受額外審查或從計劃中移除。

確保商品圖片清晰，且品牌名稱與您申請中的商標名稱完全一致。

第五步：提供銷售賬戶信息

銷售賬戶建議如實勾選：

1)如是備案的賬戶就是生產(chǎn)和銷售品牌的主體，需勾選【賣家】。

2)如以“亞馬遜供應(yīng)商”身份申請品牌備案，需勾選【供應(yīng)商】并填寫相關(guān)的供應(yīng)商代碼（亞馬遜供應(yīng)商識別碼）。

3)如不是亞馬遜平臺的供應(yīng)商，也不是直接在平臺銷售商品的賣家，勾選【兩者都沒有】。

4)商標注冊后是否為公司所有?如選【是】，商標申請的公司信息和商標局的信息一致，必須正確提供公司名稱及企業(yè)同統(tǒng)一信用代碼，同時正確填寫公司所屬國籍和所在城市，以便于亞馬遜驗證公司所有權(quán)信息。

注意：不是店鋪公司申請的商標：選擇否（個人、法人、其他店鋪公司統(tǒng)統(tǒng)選擇否）！

5)確保信息填寫正確并提交后，沒有Case ID，過1、2個小時會出現(xiàn)Case ID(問題日志可查到是否進入平臺審核階段)，如果備案被秒拒，Case ID的狀態(tài)會顯示已拒絕，如果備案遲遲沒有審核結(jié)果，建議開case選擇在線聊天聯(lián)系亞馬遜客服協(xié)助處理。

六、提供生產(chǎn)和分銷信息

部分賣家可能遇到需要提供更詳細的生產(chǎn)和分銷信息，如果遇到請您按照下述提示完成提交：

1）我有自己的生產(chǎn)設(shè)施：

① 提供制造商資質(zhì)—工廠證明文件(選填)

②  制造商與供應(yīng)商之間的合同和發(fā)票（必填）：合同發(fā)票的主體和金額需保持一致，建議合同和發(fā)票都提供品牌名稱和產(chǎn)品名。

注意：

資料命名盡量全是英文。采購合同可以是中文合同，合同里面的金額和發(fā)票一致，有品牌名，蓋章。

采購發(fā)票：普票，專票，或者形式發(fā)票(抬頭是你店鋪公司，開票的是你供應(yīng)商，發(fā)票金額和合同的一致，有品牌名)。

發(fā)票金額限制：一般沒有，建議不要太離譜，根據(jù)實際情況填寫。例如：某手機單價為幾百美元，你的發(fā)票金額信息為幾美元，過于不符合常規(guī)。

6個月內(nèi)的采購發(fā)票或合同。

2）沒有自己的生產(chǎn)設(shè)施：

上傳您的品牌與第三方制造商之間的協(xié)議證明：

① 店鋪跟制造商簽署的協(xié)議，

② 制造商和店鋪之間的采購合同和采購發(fā)票：合同發(fā)票的主體和金額需保持一致，建議合同和發(fā)票都提供品牌名稱和產(chǎn)品名。

第七步：分銷信息

建議如實勾選，如品牌有向其他分銷商供應(yīng)的，勾選【是】，如無則選【否】。

注意：在品牌注冊成功后，賣家賬戶將獲得給其他店鋪開放品牌管理者權(quán)限的功能。

第八步：留意case進展并及時回傳驗證碼

注冊提交完成，請您及時查看申請郵箱或者點擊“管理 > 品牌申請”，查看備案狀態(tài)。收到驗證碼發(fā)送通知后，請按郵件的提示獲取驗證碼，并及時回傳驗證碼。六度提醒：律師未收到我們指示都不會提供驗證碼!

??請注意：請確保在接收驗證碼郵件后的10天內(nèi)回傳驗證碼;提交完畢后，請持續(xù)關(guān)注來自brand-registry-support@amazon.com的郵件通知。

1）

收到亞馬遜發(fā)送的備案郵件的內(nèi)容中會說明亞馬遜已將驗證碼發(fā)給商標代理律師，需要您在收到郵件10天內(nèi)回復(fù)亞馬遜備案驗證碼。可在備案的case里回復(fù)驗證碼或郵件里回復(fù)“備案的case id+驗證碼”。

2）如何查看申請記錄

您可以通過登錄品牌注冊后臺，點擊【左上角“支持”(Support)- 支持案例日志(Brand support case log)- 找到對應(yīng)的case id 查看 】，看看您之前提交過的所有申請狀態(tài)。

可登錄六度系統(tǒng)點擊獲取驗證碼，如律師郵箱收到備案驗證碼，系統(tǒng)將自動抓取驗證碼并通知您登錄系統(tǒng)查收驗證碼。

② 亞馬遜將驗證碼發(fā)給備案賬戶，需要復(fù)制驗證碼給商標代理律師，由律師回復(fù)進行驗證

這種備案方式需要律師在30天內(nèi)回復(fù)亞馬遜備案驗證碼，為保障您的備案信息安全，遇到這種備案方式，您可在case里或備案郵件里完整復(fù)制備案驗證碼，提供以下備案截圖，聯(lián)系六度在線客服或您的業(yè)務(wù)經(jīng)理告知驗證碼。

注意：提交完備案申請后，請持續(xù)關(guān)注來自 brand-registry-support@amazon.com 的郵件通知。

5.品牌備案常見問題

1)“您提供的文件不完整或不符合確認品牌關(guān)聯(lián)或者所有權(quán)的要求”

建議：

1、補全材料，確保資料的完整性;

2、確保品牌持有人和店鋪主體是否一致，如果不一致，則建議提供品牌授權(quán)書;

3、Brand Registry 后臺開case咨詢亞馬遜客服確認具體原因。

2）首次備案不成功，再次備案的時候顯示品牌申請正在審核中

建議：需要先關(guān)閉之前的 case，再關(guān)閉之后再次進行備案;若無法手動關(guān)閉 case，則可以聯(lián)系亞馬遜客服進行關(guān)閉。

3)剛提交的商標申請，備案的時候提示，在所選商標局找不到您輸入的商標號？

建議：商標剛提交申請，亞馬遜系統(tǒng)暫時還未抓取到這個商標號，建議隔幾天再去提交試試;另外日本商標要在提交申請后至少 1 個月之后(能在日本商標局找到該商標信息)才能備案。

4)出現(xiàn)提醒：經(jīng)過檢查，我們發(fā)現(xiàn)您的帳戶目前不符合品牌注冊的資格，因此您的申請目前處于擱置狀態(tài)。

建議：建議自查商標信息(申請人與店鋪主體是否一致，如不一致建議提供授權(quán)書、賬戶是否完成新買家驗證、賬戶是否有待處理申訴等，如排查后仍無法確認具體原因的，建議開case聯(lián)系亞馬遜客服。

5)若商標持有公司與亞馬遜店鋪注冊公司主體不一致，這種情況填寫的公司信息是不是就是商標注冊的公司信息？

建議：一般商標持有人與店鋪主體不一致，建議備案時提供兩個主體之間簽署的授權(quán)書，出于品牌統(tǒng)一管理和快速成功備案角度考慮，建議商標申請按實際要備案的店鋪主體去申請。

6.注意事項

1)在提交亞馬遜品牌注冊申請前，賣家首先需要確保您的新賣家賬戶驗證通過且至少等待48小時。

2)在提交亞馬遜品牌注冊申請前，賣家朋友要先確認自己的賬戶是否因違反亞馬遜政策而被停用，如果被停用需要采取先在賬戶狀況頁面申訴來重新激活賣家賬戶。

目前美國站備案難度在于：商品圖片/商品包裝圖真實性審核嚴格，如果在品牌備案遇到可以參考上方進行備案。

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