2025年6月10日，

全球唯一一只薄荷色Labubu在拍賣會上

以108萬元落槌成交，

Labubu正式成為潮玩界的斷層頂流。

香港設(shè)計師龍家升可能想不到，自己繪本里的小精靈，會在十年后成為全球潮玩頂流IP。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧可能也想不到，把玩具賣給成年人，能成為河南首富。

但Labubu的成功，確實是有點“僥幸”的。

Labubu差點被搶？

誰能想到，就在Labubu火遍全球、拍出百萬高價之前，就這么一個現(xiàn)象級IP，差點在英國市場被“搶注”！

根據(jù)公開資料，Labubu雖早在2015年創(chuàng)作誕生，但直到2024年才在英國遞交商標(biāo)申請。幸運(yùn)的是，這期間它的英國商標(biāo)并未被搶注者提前搶占，Pop Mart 才成功地完成了品牌備案。

但你仔細(xì)想想，這是不是一場不該發(fā)生的“僥幸過關(guān)”？

在如今這個“爆款能一夜刷屏全球”的時代，商標(biāo)保護(hù)若還停留在單一國市場，走紅后才想起要注冊其他國家，真的太被動了!

很多創(chuàng)作者和品牌可能覺得：

“我只是畫個角色，不用搞那么復(fù)雜吧?”

“反正也沒人抄我，還沒紅呢。”

但說實話，IP還沒紅，不等于別人沒注意到你，那些“盯著注冊”的搶注者，可比粉絲來得快。

所以，對于潮玩類IP，從創(chuàng)作初期就要開始考慮如何保護(hù)了。

潮玩IP應(yīng)該如何保護(hù)？

潮玩IP的保護(hù)，應(yīng)該從“知識產(chǎn)權(quán)全鏈路”角度出發(fā)，分為以下幾個核心維度：

1、版權(quán)保護(hù)：第一道防線

潮玩產(chǎn)品通常由原創(chuàng)角色、造型和故事構(gòu)建而成，其核心創(chuàng)意(角色設(shè)定、視覺形象等)屬于“作品”范疇，應(yīng)優(yōu)先進(jìn)行著作權(quán)登記，以確立權(quán)屬和保護(hù)原創(chuàng)。

? 推薦登記：美術(shù)作品、文字作品(如世界觀設(shè)定)、動畫劇本、角色手稿等。

?優(yōu)點：登記時間快、成本低、確權(quán)強(qiáng)，適合早期原型保護(hù)與維權(quán)使用。

?? 注意：雖然著作權(quán)自動生成，但登記證書是維權(quán)的強(qiáng)力證據(jù)。

2、商標(biāo)注冊：品牌化運(yùn)營的基石

潮玩IP如果有命名(如“Molly”“Dimoo”“Skullpanda”)，應(yīng)盡早申請商標(biāo)注冊，包括中英文名稱及LOGO圖樣，并且進(jìn)行商標(biāo)組合保護(hù)(文字+圖形)，并提前布局海外市場，防止被搶注

? 申請核心類別：第9類(周邊電子)、第28類(玩具)、第35類(電商)、第41類(展覽/娛樂)。

3、外觀設(shè)計專利：防止仿品和盜版模型

許多潮玩產(chǎn)品如盲盒、公仔、擺件，其獨特造型本身就是重要的創(chuàng)意資產(chǎn)，屬于典型的產(chǎn)品外觀創(chuàng)新。通過申請外觀設(shè)計專利，可以對這些造型進(jìn)行有效保護(hù)，從而在面對市場上的高仿品或侵權(quán)工廠時，具備明確的法律依據(jù)與維權(quán)手段。

? 適用范圍：潮玩實物造型、外包裝結(jié)構(gòu)、拆盒方式等。

4、發(fā)明專利：結(jié)構(gòu)玩法創(chuàng)新

如果潮玩涉及特殊的機(jī)關(guān)、拼裝結(jié)構(gòu)、發(fā)聲/發(fā)光機(jī)制或者功能實現(xiàn)等，建議申請發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠Ｗo(hù)其技術(shù)原理。技術(shù)專利不僅防止山寨，還能提升IP估值和商業(yè)化談判籌碼

?例如：可變形裝置、磁吸玩法、AR互動功能。

5、合作模式與維權(quán)機(jī)制

潮玩品牌在商業(yè)化過程中，往往會開展如盲盒開發(fā)、品牌聯(lián)名、IP衍生商品授權(quán)等多種合作模式。但無論哪一種，前提必須是合規(guī)可控，否則一旦出現(xiàn)侵權(quán)、權(quán)屬不清或合作糾紛，品牌方不僅會損失收益，還可能陷入法律風(fēng)險。

因此，建議從源頭上建立起完整的授權(quán)合規(guī)體系：

(1)與插畫師、原畫師簽署明確的著作權(quán)歸屬或授權(quán)協(xié)議，確保IP產(chǎn)權(quán)歸屬清晰;

(2)與代工廠、平臺方簽訂保密協(xié)議、獨家授權(quán)協(xié)議，防止樣品流出或私自生產(chǎn);

(3)建立侵權(quán)應(yīng)對機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)盜版或惡意侵權(quán)，能及時發(fā)起下架、投訴、TRO禁令等應(yīng)對行動。

總結(jié)

潮玩IP的成功，從來不是單靠一個爆款角色，而是創(chuàng)意、運(yùn)營與法律保護(hù)的共同結(jié)果。

Labubu沒有被搶注固然很幸運(yùn)，但在當(dāng)下“爆紅即被抄”的時代，靠運(yùn)氣保住品牌太危險，靠法律保護(hù)自己的創(chuàng)意，才是真正的底氣。

無論你是設(shè)計師、工作室，還是正準(zhǔn)備把原創(chuàng)IP推向市場的創(chuàng)業(yè)者，都別等“產(chǎn)品出圈”之后才想起維權(quán)。著作權(quán)、商標(biāo)、專利布局，每一環(huán)都可能決定你的IP能走多遠(yuǎn)、站多穩(wěn)。

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