全球瘋搶！Labubu 熱潮下，泡泡瑪特 IP 版權保衛戰打響
似乎在一夜之間，泡泡瑪特一只丑萌中帶點魔性的毛絨玩具Labubu ,在全球掀起現象級熱潮。
來源網絡
誰沒有有想到，泡泡瑪特用Labubu 一只毛絨玩偶撬動了全球消費市場! “年輕人的塑料茅臺”，奢侈品“愛馬仕”在它面前都黯然失色。從倫敦街頭的搶購混戰到拍賣行的百萬天價，這只來自泡泡瑪特的玩偶，正上演著潮玩界的 “現象級神話”。
意大利街頭排隊購買Labubu，來源小紅書
0
全球瘋搶！Labubu 掀起現象級熱潮
泡泡瑪特Labubu 一經發售便開啟 “斷貨模式”，國內門店每日上演 “早鳥排隊”，貨架清空速度堪比雙十一秒殺。
而在海外，其熱度更是呈指數級擴散：東南亞商場外蜿蜒數百米的長隊，英國門店 3 分鐘售罄的驚人紀錄，甚至因搶購引發肢體沖突的 “拉布布搶奪戰”。
更令人咋舌的是收藏市場的瘋狂。
6 月 11 日永樂 2025 春拍會上，全球唯一的 131cm 薄荷色 Labubu 以 108 萬元天價成交，溢價超千倍。
這把 “火” 直接燒到資本市場，6 月 10 日泡泡瑪特股價暴漲 3.19%，年內漲幅高達 191.57%，創下歷史新高。
泡泡瑪特Labubu在全球范圍內的爆火態勢，著實大大出乎了許多人的意料，不少人至今仍對這一現象困惑不解、難以參透。
泡泡瑪特Labubu為何突然之間，讓全球的人都上頭?
頂流明星的 “帶貨力” 功不可沒!
0
明星效應 + 病毒傳播，流量密碼全解鎖
在2024年的時候，BLACKPINK 成員 Lisa 在擁有 1 億粉絲的 Instagram 上曬出 Labubu 鑰匙扣，瞬間點燃東南亞市場。
除了 Lisa外，蕾哈娜(Rihanna)、杜阿·利帕(Dua Lipa)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)以及NBA球星狄龍·布魯克斯(Dillon Brooks)、貝克漢姆等眾多國際明星和名人也紛紛被發現擁有或佩戴 Labubu ，讓 Labubu 從小眾潮玩躍升為時尚標簽。
▲泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕鉑金包現身巴黎時裝周(圖源：第一財經)
除此之外，社交媒體成為 “裂變引擎”。
TikTok 上 #Labubu 話題播放量突破 140 萬次，粉絲自發上傳開箱測評、穿搭造型甚至 cosplay 視頻，形成全民狂歡。這種用戶生成內容(UGC)推動 Labubu 成為全球現象級話題。
0
周邊經濟爆發，版權保衛戰打響
泡泡瑪特Labubu 的影響力已滲透至全品類。亞馬遜新品熱銷榜前五均為適配 Labubu 的服飾，Temu 平臺的透明保護殼、收納盒月銷破千。
但繁榮背后暗藏危機 —— 義烏商貿城出現大量 “Lababa”“Lagogo” 高仿品，部分廠家日銷近萬件，甚至有部分高仿工廠聲稱，Lababa的單量已供不應求，排期要等至二至三天。
6 月 9 日，義烏市場監管部門重拳出擊，全面下架違規商品。
原來泡泡瑪特早已完成海外商標布局，任何未經授權使用 IP 形象、打擦邊球的行為，都將面臨法律追責。
Labubu從2021年起在中國陸續申請注冊多類商標。
Labubu多類商標
還有，泡泡瑪特通過WIPO馬德里體系提交國際商標申請，覆蓋美國、英國、歐盟、東南亞等核心市場。
除此之外，美國的商標申請已進入 “公告期”，即將完成注冊。
Labubu美國商標
可以看出，這場版權保衛戰，不僅關乎品牌權益，更敲響了潮玩行業規范化發展的警鐘。
從限量搶購到版權之爭，Labubu 現象折射出年輕世代消費觀念的巨變。當潮玩不再只是玩具，它承載的情感價值和社交屬性，正在重塑整個行業的商業邏輯。
下一個 “Labubu” 又將在何處誕生?這場潮流盛宴，遠未到散場之時。
- 喜歡（11）
- 不喜歡（3）
TC GROUP
世野知識產權
日本商標局
歐洲商標局
智合奕鑫
意大利商標局
美國商標局
德國商標局
加拿大商標局
英國商標局
